匹配方式是關鍵詞的基本設置，任何一個關鍵詞都必須參加廣泛、短語、精確這三種匹配方式中的一種，其中，短語匹配方式又有短語-核心包含、短語-同義包含、短語-精確包含三個下拉選項，這是對短語匹配做了三種細分。您通過不同方式添加關鍵詞時，設置匹配方式的方法有所不同：

1. 在關鍵詞/創意列表中添加關鍵詞時，匹配方式的選擇可以體現在關鍵詞的字面上

在要添加的關鍵詞上加中括號（[]，半角字符）表示參加精確匹配；加雙引號（""，半角字符）表示參加短語匹配，其中，加雙引號內嵌中括號（"[]"，半角字符）表示參加短語-精確包含，只加雙引號（""，半角字符）表示參加短語-同義包含，加雙引號內嵌大括號（"{}"，半角字符）表示參加短語-核心包含；不加任何符號時表示參加廣泛匹配，這是系統自動為您選擇的關鍵詞匹配方式。

2.在使用關鍵詞推薦工具添加關鍵詞時，點擊保存右側的下拉按鈕，即可選擇匹配方式。

3.使用批量工具時，在“關鍵詞匹配方式”一列中輸入三種匹配方式中的一種即可

除了在添加關鍵詞時設置匹配方式，您隨時可以對現有關鍵詞的匹配方式進行修改，請參見這里。